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电子纸平板市场迎来复苏|通PG电子技巧讯Plus·深度

2025-05-10 11:09:52
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  自2024年交出183.4万台、同比增长49.1%的优异答卷后,2025年电子纸平板市场步入稳态发展阶段。在这一进程中,电商平台成为市场增长的主力渠道与增量来源。洛图科技数据显示,2025年第一季度,线%。

  以京东、阿里、苏宁易购为代表的传统主流电商,在2025年第一季度销量占整体线 个百分点,份额呈现回升态势。而抖音、快手、拼多多等新兴电商渠道,市场份额则较去年同期减少1.4 个百分点。

  随着消费者购物习惯逐渐成熟,对于传统电商平台的依赖更加明显。加之传统电商平台在产品品质保障、售后服务等方面的固有优势,更加重了消费者的购物比重。

  从应用场景看,电子纸平板市场呈现明显的冷热不均。阅读器与学习本成为增长双引擎:国产阅读器品牌在填补 Kindle 退出后的市场空白中脱颖而出,2025年Q1线%,掌阅、汉王等品牌通过 Ocean、Clear 系列新品迭代,成功激活用户换机需求;学习本市场同样亮眼,以 21.4%的增速保持扩张,小猿与作业帮的双强格局,推动产品认知向下沉市场渗透。与之形成鲜明对比的是办公本市场,受阅读器分流影响,线%。这一现象表明,办公本需突破 “大尺寸阅读器” 的同质化困境,聚焦专业办公场景的功能深度开发,才能重获增长动能。

  在品牌竞争层面,2025 年第一季度,小猿、掌阅、文石、科大讯飞、汉王占据线上销量前五名,且均实现不同程度增长。市场集中度进一步提升,前五品牌合计份额(CR5)达到 87.4%,较去年同期提升8.3 个百分点。

  小猿以26.1%的同比增长率,持续位居线上销量榜首。其在抖音等新兴电商渠道表现卓越,新兴电商正逐步成为小猿的核心销售渠道。掌阅第一季度线%,得益于Ocean系列和Light系列产品的市场热度,其中 Ocean4 促进了忠实用户换机,Light4 在升级后,预计第二季度销量将稳定增长。文石线%,通过升级leaf 系列新品至 leaf5/5C 以及发布13.3寸大尺寸彩色新品T13C,成功吸引市场关注,同时加大营销推广,在新兴电商渠道取得突破。科大讯飞在线下占据主导地位的同时,在线上办公本市场也稳居第一,Air 系列产品更新至Air2 代后市场反响良好。汉王第一季度线%,Clear阅读器产品及N10系列产品功不可没,Clear系列助力汉王在阅读器市场站稳脚跟,N10、M10系列则推动其在办公领域持续前行。

  对面2025年上半年,在电子阅读需求复苏与产品迭代升级的双重驱动下,据估测,中国电子纸平板市场销量有望突破100 万台,同比增长23.6%。行业将进入品质竞争与场景深耕的新阶段。如何在存量市场中挖掘增量价值,成为所有参与者亟待解答的命题。

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